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2023年4月市场营销学

卷面总分:100分     试卷年份:2023.04    是否有答案:    作答时间: 120分钟   

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试题序号

李红购买酱油、食盐这些品牌差异小的产品时,往往介入程度较低,其购买行为类型是

  • A、习惯性的购买行为
  • B、复杂的购买行为
  • C、减少不协调感的购买行为
  • D、寻求多样化的购买行为
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RA是一家服装公司。2018年销售业绩大幅度下滑,管理层决定改变公司市场定位。通过市场营销策划,公司制定了新的营销战略和业务单位,将25-35岁的男女青年作为目标市场,采取“快速、少量、多款”的经营模式,力争2020年市场份额达到10%。为了保持快时尚的响应速度,维持品牌格调,其销售渠道坚持自设专属零售店销售,不与任何卖场、百货商场和加盟店合作。为了快速占领市场,该公司采用“复制时尚”的产品策略。在定价方面,新品上市采用“十分之一价格享顶级品牌设计”的策略,满足了年轻消费者追求时尚和个性却不需要花高价的需求。市场显示RA公司经营转变获得成功,受到业界的好评。 问: (1)结合案例分析RA公司市场营销策划的内容。(8分) (2)结合案例分析RA公司分销渠道的级数。(4分) (3)结合案例分析RA公司采取的新产品定价策略。(3分)

低糖与脱脂牛奶满足和迎合了消费者对牛奶的特定期望,这种市场定位策略是

  • A、使用者定位
  • B、产品用途定位
  • C、产品特色定位
  • D、使用频率定位

玛丽公司扫地机器人以中档品进入市场,经过一段时间后又分别推出高端和低端扫地机器人,这种产品线延伸策略是

  • A、向上延伸
  • B、向下延伸
  • C、单向延伸
  • D、双向延伸
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